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  • 阿里间接投资茶颜悦色,奶茶行业为何自带网红光环?

    来源:茶颜悦色   
      阅读:
      时间:2020-03-07 14:05:00

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 阿里是间接投资的茶颜悦色,茶颜悦色也回应了媒体的相关报道,并幽默称阿里是“爷爷”。

 
通过天眼查数据显示,7月5日,苏州元初投资合伙企业(有限合伙)成为新增股东,持股比例6.32%。苏州元初投资的股东之一为杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。
 
所以,阿里间接投资茶颜悦色勉强说得过去,但显然与阿里主体没有任何关系,也不代表阿里青睐奶茶行业。
 
阿里虽然没有投资奶茶行业,并不能说明奶茶行业没有吸引力,只能说明奶茶行业与阿里主业关联不大、或规模太小,阿里看不上。
 
事实上,阿里电商领域的老冤家刘强东就比较看好奶茶行业,并在2016年斥资5亿元投资了因味茶。
 
刘强东旗下公司投资因味茶,具体是由奶茶妹妹操刀,在2016年,东哥与奶茶妹妹正蜜里调油。投资奶茶行业,既能给“奶茶妹妹”找点与“奶茶”相关的事情干,又能提高曝光率,助推京东营销,还能通过奶茶行业实现资本增值,可谓一举三得,划算。
 
近几年,奶茶行业确实发展迅速,背后的推动力是消费升级和国风崛起,这代表着中国过去西方为主的奶茶和传统的茶馆消费进入到新中式茶吧的时代。
 
新中式茶吧时代大概是从2016年开始,主要是中国文化的崛起(更能体现中国元素)和消费升级(更健康的的茶饮),中式茶饮也逐步开始时尚化、年轻化、生活化、平民化等,尤其获得90后等偏爱,如茶颜悦色、因味茶等就是新茶饮时代的代表。
 
茶颜悦色的门店装修、产品及名称、杯子、周边产品等全方位体现新中式。
 
因味茶以果茶、茶饮为主,少部分奶茶,立志做茶饮界的星巴克,除茶饮外,还有丰富化的周边产品,包括家具、抱枕等。
 
因此,奶茶行业并不是自带网红光环,而是有些奶茶品牌通过创新,顺应消费升级和中国文化崛起的趋势,提前占领或引领了消费者的偏好,才会一炮而红,成为消费者追逐的对象。这不仅在奶茶行业,多数行业都在涌现这样的案例,如李宁国潮系列、故宫文创、抖音上无数传统老字号手艺网红等。
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