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  • 盘点茶饮界网红(4)--茶颜悦色

    来源:茶颜悦色   
      阅读:
      时间:2020-03-06 14:57:43

    tag:

 开篇盘点茶饮界的网红813,第二篇盘点了奈雪の茶,第三篇继续盘点YO!Tea有茶。

 
今天带来的是--茶颜悦色。
 
茶颜悦色从第一间店开业(2013年12月)至今发展有20多家直营店,总部在长沙最繁华的地段“黄兴步行街”,凭借着中式文艺范让人眼前一亮,中西结合的方式给消费者不一样的感受。
 
看人头标,中国风,味道很浓。标语:越中国,更时尚。
 
内场宣传海报,摆设等很中式。
 
盘点茶饮界网红(4)--茶颜悦色杯子也一样。
 
主打产品:幽兰拿铁、风栖绿桂、声声乌龙、抹茶葡提是茶颜悦色的招牌,在茶品名字上也追求文艺。
 
幽兰拿铁=红茶+奶泡+碧根果碎
 
风栖绿桂=绿茶+奶泡
 
声声乌龙=乌龙+奶泡
 
抹茶葡提=抹茶+奶泡+葡提干
 
产品均价15元。
 
公司旗下还开了知乎茶也店铺。出售包括调香茶,茶杯,雨具等周边产品。
 
盘点茶饮界网红(4)--茶颜悦色盘点茶饮界网红(4)--茶颜悦色
 
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大笨象小分队成员不远千里在国庆假期自驾车专程去长沙,考察品鉴传说中的网红茶颜悦色,得到的结果是:除了设计与宣传营销,产品质量一文不值。大笨象没接触过,没有发言权,但咨询了很多朋友,意见基本上一致。你从中想到些什么吗?做茶饮是不是一定要产品做到极致才能成功?
 
【大笨象总结】
 
1、茶颜悦色的老板,是一名广告策划科班出身。把装修风格设计与中国古典文化相结合,杯子设计,海报宣传,产品名字等等都具有强烈的中式传统文化印记。以中国风为卖点的茶饮店,口号:越中国,越时尚。在传统快饮市场成功突围,讯速抓住了消费者的眼球。
 
2、已出现类似的模仿者,如:杭州茶颜茶语。证明这个以中国风民族风为卖点还是有一定的市场效应。
 
3、它开店是在一个商圈同时占领几个好位置,产品均价在15元,一种强势品牌形象,快速占领当地市场。以生活休闲时尚百货为主的名创优品,也开在商圈好位置,以时尚爆品,物美价廉向惨淡的零售百货业发起变革,3年多来成功开店近2000家,现在模仿者众多。商圈还是休闲消费获客的核心地段呀!
 
4、文艺女青年应该是茶颜的重度粉丝,而快饮行业消费客户70%是年轻女性,看来定位真准。还在旁边开了知乎茶也店铺,重合利用,进行二次多次联合消费,这种做法真是相得益章。
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