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  • 茶颜悦色入驻盒马,买菜顺便喝杯奶茶

    来源:茶颜悦色   
      阅读:
      时间:2020-03-09 10:50:15

    tag:

 上周五9月5日,盒马在长沙的第3家门店——长沙盒马鲜生南门口店开业。

 
值得注意的是:南门口店为用户引进了风靡长沙的茶颜悦色。就是半个月前的阿里投资事件,在微博热搜上挂了两天的那个茶颜悦色。自媒体们纷纷在奔走相告,茶饮圈一片喧闹——“马爸爸间接投资茶颜悦色了”。
 
这是茶颜悦色首次牵手新零售,也意味着,长沙的小伙伴们在逛盒马的时候,就能喝上奶茶了。
 
一直以来茶颜悦色都只在长沙地区运营和售卖,那为什么茶颜悦色作为地方茶饮能够在全国声名鹊起呢?
 
首先是风格独特,即使是喜茶、奈雪这些茶饮市场的领军品牌,在风格设计以及包装上,也很难与茶颜悦色比肩。茶颜悦色的风格定位是忠实的传统文化。主要表现街铺的装修设计、各种画风的奶茶杯甚至周边产品都透着一股文艺和传统的气息。在美貌是第一购买力的今天,茶颜悦色在风格设计上可以说事独树一帜。包装实际上也是一种营销和传播。茶颜悦色深谙其道,logo上的江南女子也带着浓厚的中国风韵味。
 
其次是良好的口碑效应。 茶颜悦色来自二线城市长沙的茶饮品牌,是长沙本地最受年轻人喜爱的网红茶饮品牌。虽然火,却一直很低调。前段时间关于阿里投资的回应也是相当的谦逊低调。依靠好喝的奶茶质量为保证,再加上由此而成的口碑效应,茶颜悦色能在近两年里连续登上微博热搜榜,网友纷纷喊话茶颜悦色扩张开到外地,甚至有人专门坐飞机只为了尝一下长沙的茶颜悦色奶茶,可见其口碑以及风靡……
 
再者是跨界营销做文创,产品多样。茶颜悦色有自主设计的文创产品,除了茶饮店本身销售之外,还有单独的零售品牌店”知乎,茶也“。文创产品有主要有茶、茶具、丝巾、伞、陶瓷等。俨然已经成为茶饮界的“故宫”。
 
此次与盒马鲜生的合作,其实也证明了此前投资的事。最起码茶颜悦色可以说明茶颜悦色与阿里关系匪浅。相信未来茶颜悦色在深耕二线城市的同时能够尽快走出长沙地区,让广大吃货也来尝尝传说中特别好喝的幽兰拿铁。
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